נוה עמית רמת
אשכול בירושלים
הדיור המוגן נוה עמית רמת אשכו בירושלים, הוא בית לקהילה דתית לאומית עם חברים מהארץ ויהודים מכל קצוות תבל, שמגיעים לירושלים במיוחד לתקופת הפנסיה.
בבית מציעים לדיירים ליהנות משגרת חוגים פעילה, , הרצאות מדי ערב, מסעדת שף נהדרת ומופעים מוזיקליים. מרבית הפעילויות בבית הם דו-לשונית ומועברות בעברית ובאנגלית.
אסטרטגיה
כדי להגביר את החשיפה שמנו דגש על המאפיינים הייחודיים של הבית: חוגים בעברית ובאנגלית, סדנאות דו-לשוניות, בית הכנסת, הנראות הפנימית שעבר מתיחת פנים למופת בניצוחו של מנהל הבית אבי ישראלי וההרצאות על המקרא וסיפורים מהתנ"ך, שמהווים מקור משיכה לשכנים ומתעניינים מסורתיים ודתיים.
כמו כן התחלנו להזמין לבית מתעניינים למופעי המוסיקה החיה, בהם משתתפים מיטב הנגנים הקלאסיים מארץ והעולם, שמאפשרים למי שאוהב מוסיקה קלאסית, ליהנות מאתנחתא מוסיקלית בלובי המעוצב ללא תשלום. כיום הבית נמצא בתפוסה מלאה ואנו ממשיכים במלוא המרץ למלא את רשימת ההמתנה.
האתגר
דיור מוגן נוה עמית רמת אשכול הוא בית בעל צביון דתי - לאומי. הרצון לשווקו ברשתות החברתיות, בעיקר בפייסבוק, העמיד בפנינו סימן שאלה, שכן תמהנו אם קהל היעד שלנו נמצא בפלטפורמה. עם הזמן גילינו כי למרות שזמן הגלישה של גולשים מהמגזר הוא קצר יותר, הם בהחלט נמצאים ברשתות החברתיות ונתוני נוכחותם נמצאים במגמת עלייה.
עם זאת, בגלל מהפכת האייג'ינג, התקשנו לטרגט ישירות אל קהל היעד שלנו, שכן איננו יכולים לאפיינו בתחומי עניין הקשורים לדת או יהדות. עם הזמן למדנו מהם העוגנים שמאפשרים לנו לטרגט נכון את הקמפיינים, כדי לצבור מעורבות ולהרים אירועים שמתקיימים בבית.
סרטונים
